欧洲杯买球软件 > 综合体育 > 本土户外品牌利用原有生产优势集体瞄上“越野

原标题:本土户外品牌利用原有生产优势集体瞄上“越野

浏览次数:108 时间:2019-07-23

  日前,天伦天杯黄山国际铁人三项洲际杯赛落幕。

北京时间2013年8月5日上午,天伦天户外携手十二届全运会西藏代表队签约仪式暨新闻发布会在西藏自治区体育局召开。西藏自治区体育局党组书记孙永平列席会议并发表讲话,西藏自治区体育局副局长索南措姆主持会议,天伦天(福建)户外体育用品有限公司总经理许腾达、十二届全运会西藏代表队全体队员以及来自全国各地的数十家媒体参加了会议。

近段时间,正值本土户外品牌订货季,天伦天、圣弗莱、狮牌户外相继推出了越野跑系列产品,开始拓展跑步产品线。而在刚刚闭幕不久的南京亚洲户外展上,361度旗下户外品牌ONE WAY也携新一季越野跑鞋亮相。

  据介绍,当天比赛现场,国内外运动员衣服上的天伦天山峰样式的标识特别显目,从央视5套现场直播到土豆、优酷等各类视频和门户网站的后期传播,天伦天挣足了人们的眼球。

图片 1

事实上,今年来,越来越多的传统户外品牌开始试水专业跑步用品,本土户外品牌集体瞄上“越野跑”的背后,呈现了国内跑步鞋市场的增长态势,也进一步加剧了户外市场的再度细分。户外用品行业经过小众极限运动后,逐渐回归到跑步这项运动上来了,如何为市场提供健康、科学、专业的跑步产品,成为不少户外品牌下一步的发力重心。

  事实上,除了天伦天之外,晋江本土几个户外品牌也把目光瞄向了特色赛事:盛狮王旗下品牌美国狮牌豪掷千金,签约首届中国国际露营大赛,率先抢占最强势的营销资源;有晋江户外鼻祖之称的乐登户外集团旗下品牌圣弗莱,在体育赛事营销上更是先人一步,连续四年参与赞助国内大学生攀登雪山活动。

携手西藏代表队天伦天亮相全运会

近两年来,国内跑步市场开始呈现出爆发式增长的态势,跑步人群迅速扩大,马拉松、越野跑等赛事活动不断增加,这在一定程度上加快了本土户外品牌进军跑步鞋市场的进程。业内人士表示,越野跑是在野外自然环境中进行的一种中长距离的奔跑。因为没有固定的距离,也不受场地器材的限制,越野鞋近年来颇受户外爱好者追捧,各大户外制造商都纷纷涉足越野跑系列。而此次本土户外品牌企业则是想利用原有的生产优势,紧抓户外流行趋势,将产品进一步延展。

  这一场场户外赛事营销能否为晋江户外品牌带来高效的传播效应、给力品牌知名度提升,这些还有待证实;而另一方面,户外体育赛事资源的匮乏和不成熟也在某种程度上制约着户外品牌赛事营销的进程。在捆绑品牌和赛事资源、培育精品赛事资源上,晋江户外用品品牌任重道远!

中华人民共和国第十二届运动会将于2013年8月31日-9月12日在辽宁举行。这将是辽宁省举办的规格最高、规模最大、影响力最强、参赛人数最多的全国综合性体育盛会。国内户外用品知名品牌,专业从事户外用品研发设计、运营与服务的天伦天户外成为本届全运会西藏代表队唯一指定装备赞助商,携手十二届全运会西藏代表队共赴精彩。

事实上,早前,本土已有户外品牌关注跑步市场,太阳海体育用品有限公司旗下品牌力为在推出短短两三年时间里,依托力为跑步社区就已经打开了一片市场,销量逐年翻倍增长,成为国内专业跑步装备领域销量前三的品牌。今年,太阳海还将推出相关的跑鞋系列、跑步配件,进一步完善力为的产品线。

  赛事营销与户外品牌

届时,全国观众将看到号称全中国最帅、最有气质、最迷人的康巴汉子与爽朗健美的西藏姑娘身着天伦天户外装备闪耀全运会,尽情展现其卓绝风姿与个性特色。

力为跑步社区的成功尝试成为不少户外品牌跻身跑步市场想要借鉴的榜样,针对更强调体验的户外行业,更需要有一个载体让消费者切身感受产品的功能,用太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉的话来解释,“只要能够用新的‘论坛平台 活动’方式,和用户在产品设计研发、品牌建设、终端营销、时尚生活方式等方面进行亲切活跃的沟通。约跑这样一种集体活动,不仅速度快、范围广,而且更加开放、更加亲密,突破了时空的限制,品牌进入该市场领域便是水到渠成。”

  契合度高

据悉,西藏代表队在摔跤、马术上有很强的实力,今年5月份,西藏运动员边巴次仁在全国马术三项锦标赛暨第十二届全国运动会预选赛中,获得冠军,西藏代表队获得团体亚军。接下来的九月,西藏队将携手天伦天征战十二届全运会,为所有爱好运动和健康的朋友们,打造一场精彩的赛事盛宴。

业内人士认为,除了互动活动,特色赛事的选择同样能帮助户外品牌一举打开跑鞋市场。据介绍,天伦天早前赞助的黄山国际铁人三项,正因天伦天的户外产品特性与国际铁人三项洲际杯赛的基调相符,让天伦天的越野跑跑鞋提早在业界出了名,而天伦天户外用品有限公司总经理许腾达选择黄山赛事的重要原因便是,黄山体育赛事与旅游深度结合,国际铁人三项洲际杯赛不管从参赛运动员还是观众,都与天伦天品牌的消费者有着无可避免的重叠性。

  “事实上,户外运动赛事和户外运动产品有着紧密的联系,与各类户外运动赛事合作是该类产品最好的品牌宣传渠道。美国狮牌一直都在努力寻求与国际相关赛事合作的机会,借此来推广品牌。”盛狮王体育用品有限公司总经理许荣盛开门见山说道。

图片 2

  和他有着同样想法的还有天伦天户外用品公司总经理许腾达,他认为,天伦天的户外产品特性也与本届国际铁人三项洲际杯赛的基调相符。从水中游泳到脚踏车骑行,再到户外越野跑,不管是参赛运动员还是观众,都与天伦天品牌的消费者有着无可避免的重叠性。因此,正在寻求从体育营销方面实现品牌升级的天伦天,与黄山的多次合作,也算是天作之合。

关注体育运动天伦天体育营销全面升级

  相比赞助极限型、探险性、含有竞技元素偏多的小众户外活动,圣弗莱认为将赞助资源投入高校群体的户外登山赛事更加务实,不仅能解决目前国内大众户外发展面临的问题,同时也与圣莱品牌自身泛户外的定位相匹配。

天伦天此次赞助西藏代表队,成为唯一指定装备赞助商。西藏运动员出场、登上领奖台,都将身着天伦天服装。天伦天公司总经理许腾达表示,一直以来,天伦天对国内大型体育赛事都保持高度的关注和支持,从2009至今,天伦天先后多次赞助大型体育赛事,并积极参与社会公益活动。本次赞助全运会西藏代表队,是进一步提升天伦天品牌美誉度和知名度的良好机遇。

  据透露,每年暑假都是国内各大高校户外社团开启登山计划和户外拓展的最活跃时间段,高校户外社团也开始通过各种方式与户外品牌商联系以寻求赞助。今年夏天,圣弗莱也早早地锁定了四所名校———清华大学登山队攀登雀儿山II峰,中国农业大学峰云社攀登四川尖子峰,北京航空航天大学和南京理工大学攀登青海玉珠峰———对其登山活动进行赞助。

据悉,作为户外运动领域的知名品牌,天伦天近年非常重视体育营销,且动作不凡,2009年,天伦天成为"全国山地自行车冠军赛·黄山站"及第五届中国黄山国际登山大会的官方荣誉赞助商,这是天伦天品牌关注自然,回馈社会的一次感恩之举;2011年,天伦天户外成为网易微博的特别赞助;同年,天伦天户外成为西藏米林县县委"情牵两岸,梦圆西藏"巅峰之旅的特别赞助商,并成为黄山太平湖国际铁人三项洲际杯赛的唯一总冠名商,同时签约清华大学登山队。天伦天还赞助中国好声音、国际铁人三项、南北极探险、攀登珠峰、一汽.大众奥迪等系列活动。

  优质户外赛事资源

图片 3

  很稀缺

作为国内首个开启大型体育赛事营销的户外品牌,近年来,天伦天以“全力推动户外运动事业,并与热爱户外运动的人们共享户外运动的快乐”为宗旨,积极参与各项运动赛事,通过体育营销,实现天伦天品牌“高品位、高起点、高标准”的发展战略。此次与全运会西藏代表队的合作,标志着天伦天又向跨界营销迈进了一步,为实现品牌的飞跃寸积铢累,意义重大。

  虽然不少晋江户外用品品牌已经开始在尝试赛事营销,然而,缺乏唯一性、权威性的全国大型户外赛事,却在很大程度上制约了这种营销方式的效果。

  许腾达告诉记者,天伦天一直都在寻找一个大型的影响力广泛的户外赛事做品牌冠名。

  “如果能有一个央视全程转播的户外品牌赛事,晋江户外用品品牌一定蜂拥而至。现在行业中也有一些知名的专业户外赛事,例如重庆武隆户外山地越野赛,但是影响范围有限,那么就意味着,受众人群比较狭窄,这与广大晋江品牌泛户外的定位相背离。”

  在业界人士眼里,户外品牌跟赛事、国内户外市场发展都有密不可分的关联。在国外,爬山、滑雪、帆船早已成为户外运动的符号,但在国内,户外运动才刚刚起步,推崇户外的概念还不普及,如何联合一些赛事推动整个户外用品行业的快速发展,也是这些晋江户外用品品牌所必须考虑的。

  “体育用品品牌之所以能借助赛事营销,快速提升品牌知名度,是因为它们有一个人群关注度高、参与性和趣味性都较广的成熟赛事做营销载体,这样一来,品牌与赛事结合传播价值将事半功倍。但是,从户外品牌角度来讲,目前,国内户外精品赛事仍是一片空白。”乐登户外集团骆驼品牌总助陈桂源认为。

  从区域入手

  联手打造特色精品赛事

  据了解,国际铁人三项赛是连续完成游泳、自行车、跑步三项运动的综合型体育项目,是奥运会正式比赛项目,已成为当今世界最具魅力和商业价值的十大体育运动之一。这其中,游泳、脚踏车、跑步项目与天伦天推广产品系列相似。

  许腾达表示,无论赞助任何赛事活动,在考虑品牌自身定位和产品推广系列后,可以先从区域入手,联合区域,打造属于自身品牌特色的品牌赛事。举个例子,就像天伦天本季产品跑步系列、溯溪系列都分别与铁人三项赛运动项目同步搭调,这也为天伦天考虑继续赞助中国国际铁人三项赛成都站、广州站提供了充分理论依据。

  “而我们接下来要做的是,通过黄山站、广州站、成都站等环环相扣,把天伦天户外品牌理念传递开来,最后串联起一个属于自己品牌的独特概念。”就此,许腾达解释,天伦天屡次赞助黄山赛事,主要是由于黄山正在积极打造品牌体育赛事,促进体育与旅游深度结合,加快建设风景宜人、城乡宜居、环境宜业的现代国际旅游区。因此,天伦天希望,在与黄山进行多次合作后,能有捆绑式共同推广赛事和品牌的深层次互动。

  特步“爱跑步”马拉松赛事在晋江户外用品从业人员看来,是一个可借鉴的成功案例。

  许荣盛说道,不同的场景、不同特色的马拉松,完全融合了“爱跑步、爱特步”的品牌理念。由于跑步是一项群众参与度极为广泛的赛事活动,随着区域马拉松在全国范围内逐步推广,特步实现了将各个城市区域串联起来,形成了一个全国范围内的大型跑步赛事,其赛事资源被刻上了浓厚的特步品牌烙印。

  “我们户外品牌也可以这样做,比如,美国狮牌现在做的新疆国际露营大赛,在泉州本区域也完全可以落地推广,我们在清源山做个露营基地,通过区域推广户外运动概念,结合产品推广,让我们的消费者在参与过程中,感受到差异化的品牌理念,迎来赛事和品牌发展的双丰收!”他补充。

  借特色赛事实现品牌知名度快速提升是晋江不少户外用品品牌的共同选择。

本文由欧洲杯买球软件发布于综合体育,转载请注明出处:本土户外品牌利用原有生产优势集体瞄上“越野

关键词: 手机买球软件

上一篇:赫恩:布洛克战戈洛夫金有把握的

下一篇:没有了